七、标题的制作

如果把报纸比做人的一张脸，消息的标题如同长在脸面上的眼睛。眼睛炯炯有神，才有可能引领读者视线移动，唤起读者全神贯注，特别是能够唤起编辑的全神贯注，不然，你辛苦写出来的新闻消息就会成为废纸一张。所以，写好消息，就必须首先学会制作精彩绝伦的能够打动人的标题。

标题结构：标题由眉题、主题、副题三部分组成，这也是消息标题不同于其它新闻作品和文艺类作品的不同之处。

一、眉题的制作与要求

再现消息要表达的主题思想。其内容必须丰富和准确，所表达的主题思想一定要深刻，是虚题。看完眉题之后，受众一定要能够了解作者的意图和消息要传递的思想观点。表现手法是以议论为主。与通讯和其它文学作品一样，消息的眉题讲究含蓄和文采。

一般的情况下，眉题的作用有以下几个方面：

1、表明消息的意义：

如：我国爆炸第一颗原子弹

这则消息，作者所配的眉题为“帝国主义的核垄断被打破”，其作用就是用来表现“我国爆炸第一颗原子弹”这条新闻的意义的。

2、烘托主题，强化气氛：

如：羊城晚报发的一则消息：江嘉良拍下无活口！

发表时，作者为这则消息的所配的眉题是“杀！杀！杀！”，其目的除了表现一种杀气腾腾的气氛之外，再没有其它意思。

3、交待新闻实事形成的过程：

如：人民日报发表的消息：云南为世界禁毒做出重大贡献

作者为其配的眉题是“实施经济替代力禁罂粟种植”，目的就是用来交待“云南为世界禁毒做出重大贡献”这条新闻事实形成的原因。

4、对新闻现场进行描述，增加新闻的感染力：

如：中国石油报的一则消息：西气东输百日决战开始冲刺

作者所配的眉题是“八千里高扬党旗一声令万人争先”，其目的就是用来再现“西气东输百日决战开始冲刺”后，八千里施工现场党旗猎猎，万人会战的壮观场面。

二、主标题的制作要求

准确表达消息要传递的新闻事实。其内容必须客观和具体，所表达的必须是新闻事件本身，是实题。就是说看完主题后群众一定能够知道什么地方发生了什么事，表现手法以叙事为主。叙事过程中更讲究直截了当，而不能像通讯、或其它文学作品，那么含蓄。

请看下面是通讯的几个题目：生命的价值；不信春风唤不回；漫长的瞬间；寻找诺亚方舟；告别昨天；

这些通讯的标题大多采用的是比喻性语言，单从题目上你大概只能了解到作者要表达的主题思想，但绝弄不清楚作者要告诉你发生了什么事。

可消息的主标题就不同了。比如：我国爆炸第一颗原子弹；青藏铁路全面开工；三峡大坝顺利实现截流。中国石油天然气集团公司总经理马富才引咎辞职。

看这些标题，你会有一个共同的感受，那就是对作者要告诉的新闻事件明明白白，这样的标题实际上就是你要传播的新闻事实本身。从这些消息标题不难看出，实题化，乃是制作消息主标题的基本原则。

消息主标题实题化的二点要求：

（1）主标题一定要是一个单句，用公式表示就是：何地(人、物、时)+何事。

消息的最大功能就是传递信息。读者阅读消息，迫切关注新闻要素——什么地方(人、物、时)发生(发现、变动)了什么事情。消息主标题的制作，自然要满足读者这种原始和质朴的求知欲望。新闻事实的要素体现了实题化的核心内涵。观察消息主标题，用要素来整合的“示范队列”可分两部分：何地(人、物、时)+何事。前一部分，“抛头露面”最多的是何地，挨次“鱼贯雁行”的为人、物、时。后一部分，何事要素无比活跃，几乎“逢场必到”；事靠人为，能表达做事的谓语动词也几乎“如影随形”。例如：

张老汉七年上诉冤屈未伸张；陆家嘴经贸区一派沸腾；北约野蛮轰炸我驻南使馆；我第一台类人型机器人亮相；“天体大十字”预言宣告破产；广西南丹矿区发生重大灌水事故；中国地铁列车今天穿过天安门广场；浙江贫困农民依法享有最低生活保障；皇姑区二百家个体私营户摘掉“红帽子”。

以上句子的排列方式，从结构成分来看，就是主、谓、宾齐全。有时，个别句子缺主语或宾语，但谓语不缺。这说明，消息的主标题形式上一般是一个单句，另外，从语气类别来看，属于述说事情的陈述句。

与陈述句并列的还有疑问句、祈使句和感叹句。4种句型的作用各不相同。如果说陈述句趋于稳妥和内敛，另3种句型则走向波澜和张扬。有时为了抒写特殊情况下的特殊感情，另3种句型照样能制作成消息的主标题。例如：

外商为什么走了?农民要看文件何罪之有？三天损失二百万元!不许用人质手段处理经济纠纷！

比较而言，陈述句首尾呼应而意思连通，有利于明晰地讲清事实。与英语相比汉语读者在长期的口语交际过程中，最习惯最广泛使用的句型是陈述句。作为供应读者的“快餐式”消息，肯定要展示出中国气派的文风，以贴近读者喜爱的“口味”。中国新闻奖的消息主标题制作，主、谓、宾齐全的陈述句高达261条，占78%，当之无愧地成为实题化的主流句型。不过，从结构成分来看，另3种句型主、谓、宾齐全，而且实题化。例如：“老井村”有水了!在这一点上，4种句型又形成了重合的关系。

（2）主标题的制作要简洁紧凑，制字数一般应控制在6到14个字。

消息主标题字数以多少为宜，新闻界历来默认着成文不成文的规定。能用一行主标题就尽量少用或不用双行或多行主标题。中国新闻奖的消息一行主标题高达275条，占了83%，说明简洁紧凑是制作消息主标题的通行章法。而字数以多少为宜呢?统计表明，中国新闻奖的消息主标题(含标点符号，下同)最多的30个字；《一半以上毕业生进入非公有制企业——武汉地区毕业生求职有八大变化》，最少的4个字；《虎啸人愁》。最多的和最少的相差近8倍。“两头尖”的情形属于例外，中国新闻奖消息主标题的字数共计4533个，平均每条字数13.6个。这也许帮我们勾勒了比较合理的参照物。但如果硬性箍死消息主标题制作的字数，又违背了新闻作品采写的内在规律。因文制题，当是尺度。

三、副题的制作

副题主要用来对主标题进行补充说明。一般地说，同一新闻事件所容纳的信息量太多，并且这些信息因重量不分伯仲，用一个主标题根本没法概括时，就得需要出现副题。

如：广西南丹矿区发生重大灌水事故

副题：初步认定70多人死亡

这则消息主标题制定完毕以后，之所以又加了一个副题，其原因就在于灌水、和70多人死亡，在这次事故中都是受众所关注的重要信息，但受主标题字数的限制，这两条重要信息又不可能同时作为主标题出现，于是，便只好让“70多人死亡”来当副标题了。